Phóng viên: Xin bà cho biết những thành tựu của HABECO trong công tác phát triển và bảo vệ thương hiệu “Bia Hà Nội” trong thời gian qua?

Bà Vũ Thị Ngân: Để tiếp tục phát triển và giữ vững vị thế trên thị trường đồ uống ngày càng cạnh tranh gay gắt hiện nay, HABECO đã luôn nỗ lực tìm kiếm và thực hiện các giải pháp nhằm bảo vệ và gia tăng thị phần của Tổng công ty và các đơn vị thành viên như: tổ chức các chương trình tăng cường quảng bá thương hiệu, gia tăng khả năng tiếp cận đến các khách hàng mục tiêu.

Song song với công tác thị trường, việc nâng cấp thiết kế bao bì, đổi mới hình thức mẫu mã cũng đã được Habeco chú trọng, tạo nên sự nổi bật và hấp dẫn hơn của các dòng sản phẩm, phù hợp với thị hiếu các nhóm khách hàng mục tiêu.

HABECO không ngừng đầu tư đổi mới công nghệ, nâng cao, kiểm soát chắt chẽ chất lượng sản phẩm; đa dạng hóa sản phẩm từ trung tới cao cấp; mở rộng thị trường tới từ thành thị tới nông thôn…

Để bảo vệ thương hiệu, HABECO thường xuyên cập nhật và tiến hành đăng ký bảo hộ đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ của mình

Để bảo vệ thương hiệu, HABECO thường xuyên cập nhật và tiến hành đăng ký bảo hộ đầy đủ quyền sở hữu trí tuệ của mình, trong đó gồm cả quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp sản phẩm và sáng chế. Đặc biệt, với rất nhiều đơn vị thành viên, HABECO đã và đang đẩy mạnh bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với tên thương mại để ngăn chặn việc sao chép hoặc lợi dụng tên thương mại của HABECO gây nhầm lẫn cho đối tác hay người tiêu dùng.

Phóng viên: Lợi dụng uy tín, chất lượng và sự tin yêu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm của Tổng công ty, đã có trường hợp, nhiều cơ sở cố ý lấy các tên thương hiệu tương tự của HABECO để lập lờ, gây sự hiểu nhầm cho người tiêu dùng. HABECO đã xử lý các tình trạng vi phạm này như thế nào?

Bà Vũ Thị Ngân: Đối với các trường hợp này, HABECO liên tục rà soát trên thị trường nhằm kịp thời phát hiện các hành vi có dấu hiệu xâm phạm quyền Sở hữu trí tuệ đối với HABECO. Qua thực tiễn, HABECO đã phát hiện ra nhiều trường hợp không chỉ là sản phẩm xâm phạm (chai bia, lon bia mang dấu hiệu xâm phạm) mà còn cả tên thương mại (tên doanh nghiệp) xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của HABECO.

Khi phát hiện những trường hợp này, HABECO thực hiện một quy trình chặt chẽ, bài bản với những biện pháp pháp lý mạnh tay để đảm bảo quyền sở hữu trí tuệ của Tổng Công ty được tuân thủ và bảo hộ theo đúng quy định của Luật Sở hữu trí tuệ cũng như các quy định khác có liên quan.

Đối với những trường hợp chúng tôi đã khuyến cáo nhưng vẫn cố ý vi phạm HABECO sẽ có những giải pháp mạnh tay để xử lý triệt để qua đó bảo vệ sản phẩm, bảo vệ niềm tin của người tiêu dùng cũng như các thương hiệu của HABECO.

Phóng viên: Bên cạnh việc chủ động bảo vệ thương hiệu, HABECO đã phối hợp với các bộ ngành, đặc biệt là lực lượng chức năng như Quản lý thị trường trong công tác bảo vệ xâm phạm quyền như thế nào?

Bà Vũ Thị Ngân: Trong thời gian qua, việc phối hợp với các cơ quan chức năng trong công tác phòng và chống xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ là một hoạt động được chúng tôi quan tâm thực hiện. Điều này được thể hiện đầu tiên thông qua việc tích cực tham gia các diễn đàn, hội nghị, hội thảo do cơ quan chức năng tổ chức; tham gia giới thiệu cách nhận biết hàng thật, hàng vi phạm trong các đợt trưng bày, triển lãm Hàng thật – Hàng giả do Tổng Cục Quản lý thị trường tổ chức; tham gia đóng góp ý kiến cho công tác đấu tranh phòng và chống xâm phạm quyền Sở hữu trí tuệ…

Bà Vũ Thị Ngân - Phó Chánh Văn phòng, phụ trách Pháp chế HABECO khẳng định,Tổng công ty luôn chủ động xây dựng vị thế, thương hiệu, triển khai đồng loạt các giải pháp mạnh để phát triển và bảo vệ thương hiệu Bia Hà Nội

Một hoạt động khác mà chúng tôi cũng chú trọng thực hiện là phối hợp cùng cơ quan chức năng trong quá trình xử lý các vụ việc xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ cụ thể, qua đó giúp người tiêu dùng tránh được các sản phẩm làm nhái, làm giả, kém chất lượng.

Phóng viên: Theo đánh giá của HABECO, những khó khăn vướng mắc trong công tác bảo vệ thương hiệu là gì, thưa bà?

Bà Vũ Thị Ngân: Xây dựng thương hiệu đã khó, bảo vệ được thương hiệu đó lại càng khó hơn. Một trong những khó khăn của nhiều thương hiệu uy tín hiện nay nói chung cũng như của HABECO nói riêng đó là tình trạng hàng giả, hàng nhái diễn ra ngày càng tinh vi và đôi khi là trắng trợn.

HABECO là một trong những doanh nghiệp bia hàng đầu của Việt Nam với lịch sử hình thành và phát triển lâu đời, với uy tín và danh tiếng rộng rãi đã được khẳng định trong lòng người tiêu dùng. Chính điều này đã khiến các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mà HABECO gặp phải cũng nhiều hơn. Thậm chí, trong một số trường hợp, dù đã có đầy đủ thông tin và căn cứ pháp lý rõ ràng về hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhưng đối tượng xâm phạm vẫn cố tình không hợp tác hoặc tìm đủ mọi lý lẽ để bao biện, câu giờ cho hành vi xâm phạm của mình.

Phóng viên:Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, tính cạnh tranh cao đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ thương hiệu. Trong thời gian tới, HABECO sẽ đưa ra giải pháp và chiến lược như thế nào để bảo vệ thương hiệu của mình?

Bà Vũ Thị Ngân: Trước hết, HABECO sẽ tiếp tục rà soát để bảo hộ đầy đủ, toàn diện quyền sở hữu trí tuệ của mình ở trong nước cũng như ở nước ngoài. Tiếp đó, chúng tôi cũng sẽ tích cực thông tin tới người tiêu dùng về các sản phẩm, hình ảnh, nhận diện thương hiệu, tên thương mại cũng như những thông tin khác về HABECO để người tiêu dùng có thể nắm được và chọn mua sản phẩm chính hãng.

Tiếp đó, chúng tôi cũng rất mong nhận được sự hỗ trợ của các cơ quan chức năng cũng như sự đồng tình của người tiêu dùng trong quá trình xử lý những trường hợp xâm phạm. Đã tới lúc chúng ta cần mạnh tay hơn nữa với những đối tượng và hành vi cố tình xâm phạm quyền Sở hữu trí tuệ, coi thường pháp luật.

Luật Sở hữu trí tuệ vừa được sửa đổi, bổ sung và có hiệu lực từ ngày 1/1/2023. Chúng tôi cho rằng đây là một tín hiệu tích cực cho thấy sở hữu trí tuệ được quan tâm ngày một sâu sắc hơn. Chúng tôi tin tưởng và hy vọng rằng bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ chính là một trong những chìa khóa quan trọng để HABECO tiếp tục đồng hành và có nhiều đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế đất nước.

Phóng viên:Xin trân trọng cảm ơn bà!.

Theo Tạp chí Quản lý thị trường